明星时尚风格 当香飘飘喊出 16 元一杯，奶茶江湖要变天

最近，香飘飘奶茶加价至 16 元一杯的音问明星时尚风格，在外交平台上掀翻海潮，到手激发了天下的粗浅改变与热议。今天，我们就一齐深化探讨这件事。

这次加价的是香飘飘旗下的明前特级龙井轻乳茶，订价 98 元一箱，一箱 6 杯，算下来一杯高达 16 元多，单价较以往产物涨了近 5 倍。官方客服称，每杯至少含有 2.9 克明前特级龙井。音问一出，网友们主意不一。有可爱喝奶茶的网友按照市面上明前特级龙井售价推算，吐槽 “一杯茶叶本钱就 12 元，剩下 4 块是奶茶的钱？这性价比太低了”；还有东说念主在外交平台上捉弄 “用特级龙井作念奶茶，几乎是‘霸王风月’，还不如径直去喝龙井”。也有部分追求品性的网友暗示，“若是货真价实，滋味又好，偶尔尝鲜也不是不成”。这款产物将于 3 月 28 日开售，3 月 31 日还将同步上架线下门店。

其实，这不是香飘飘第一次加价。早在 2022 年 1 月，香飘飘就官宣对固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）提价，主要产物提价幅度在 2% - 8% 不等，其时给出的事理是各主要原材料、东说念主工、运载、动力等本钱抓续高潮。这次推出高价的明前特级龙井轻乳茶，本钱成分能够照旧主因。优质的明前特级龙井本人价钱就高，加上制作工艺、包装等设施的本钱，产物价钱当然情随事迁。

从市集角度来看，香飘飘比年来事迹压力苍劲。从 2008 年到 2011 年，香飘飘奶茶销量从 3 亿多杯增至 10 亿多杯，气候无穷。但自 2019 年起，其营收纠合四年下滑，2019 年至 2022 年，离别结束营收 39.78 亿元、37.61 亿元、34.66 亿元和 31.28 亿元。2023 年虽有所回升，但仍未冲破 2019 年的营收水平。2024 年前三季度，香飘飘营收下滑到 19.38 亿元，同比下落 2.05%，扣非净利润为 - 575.49 万元，圆寂有所收窄。在这么的事迹配景下，推出高价产物，是香飘飘寻求冲破的一次尝试。

为了拉动销售，香飘飘在营销层面作念了不少勤劳。和热点综艺联结、打造线下快闪店、签约代言东说念主，其首家线下奶茶店还采纳 “选秀上岗” 的招聘款式。这些举措虽劝诱了不少改变，但从事迹来看，遵循并不睬念念。乳业分析师宋亮曾暗示，香飘飘此前推出的一些新品遵循欠佳，开线下店亦然念念把新品炒成网红热品，带动销售。然则，冲泡产物在当下耗损趋势里，徐徐失去上风。如今耗损者对奶茶的需求愈发多元，既追求口感，又精通品性、健康与耗损体验。香飘飘这次推出的高价龙井奶茶，能否闲散耗损者的多元需求，进而洞开新市集，还需本领检修。

关于耗损者来说，16 元一杯的香飘飘奶茶，价钱已和一些现制奶茶品牌非常。耗损者礼聘时会愈加得当，既会考量产物品性是否匹配价钱，也会将品牌影响力、耗损体验等纳入洽商。香飘飘若念念在竞争浓烈的市蚁合驻足，普及产物品性与品牌形象、契合耗损者需求近在眉睫。

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